竞价排名是否真的会影响到自然排名?

2018年4月16日17:05:30 发表评论 1,191 views

昨天,正好和一个百度推广的地区客户经理谈公司推广的事项,我顺势问了这个问题,他肯定的回答到:这个是没有人工干预,更没有人工调节的。

而当我问及为什么很多人反映网站百度竞价上线或下线前后,网站优化自然流量和排名有很大变化的时候,他的回答是:应该是网站流量的骤减所致。

网站优化

对此,我也借这个机会在马海祥博客的平台上跟大家谈谈我是如何看待这一问题的。

关于百度竞价和自然排名的关系及影响,是否有人工干预?也是人云亦云,百度官方也曾对此事指出百度搜索部门与推广部门完全不是同一个部门,广告不会对排名产生影响,也不会提高排名,百度更不会人为的去干扰广告与搜索结果。

不过,具体如何,实在不好说,因为这样的事情发生过太多,由不得我去完全信服。就拿我来说,大家都知道医疗行业是竞价主力,一年动不动就几千万,所以每年都会签订推广竞价的合同,我本身也是做医疗行业的,之前有个医疗高管跟我说这个合同有很多不合理条款,至于具体是什么,我也没亲眼看到过,所以,在此也不方便细说。

总之,不管是不是有因为竞价广告人工干预排名,也不必太放在心上,毕竟这不是我们能决定的。但是客观来说,百度竞价上下线前后,网站优化自然流量和排名有很大变化这一情况,不能全部推到百度身上,也需要理性的分析一下原因,对此,马海祥建议你可以从以下3个方面来分析:

(1)、竞价会增加品牌的曝光度,引发二次搜索

通过百度竞价带来的大量流量,会增加品牌的曝光度和知名度,这不管对于用户的搜索还是对于搜索点击率的提高都是有很大影响的,这间接的会给网站带来很多自然流量以及自然点击,无疑会影响网站的自然流量和一些关键词排名。

我一般看到一个竞价结果,如果感兴趣的话,会再搜索一下该品牌的相关信息,而且目标很明确,比如:我看了一篇转载马海祥博客的网络营销技巧文章(有时一些开竞价做营销外包的网站会转载马海祥博客的文章),我就会重点搜索马海祥博客的文章,了解更多的信息。

(2)、竞价停止会导致网站流量骤减

百度竞价直接点击会给网站带来大量的流量,在网站内会形成大量PV,特别是有些网站,自然流量与推广流量差距很大,比如我曾经管理过的一个医疗网站的比例是:1:6,自然流量有1000,而竞价带来的有6000IP。

试想一下,如果网站停止竞价,网站优化整体PV必然骤减,这样网站其他一些用户行为,比如:社会化分享、评论、收藏、点击等也都会减少,所以,排名下降,自然流量减少也是可以理解的(对此,大家可以通过马海祥博客的《流量分析对网站有什么作用》来详细了解)。

(3)、网站内页访问流量对排名的影响

网站有很多内页排名很差,很少会有流量引入,不利于排名。我们经常说网站需要流量、用户推荐等来提高内页排名,竞价就是其中一种流量的引入,带动站内的流量流通,对于这些内页排名也是有一定影响的。

总而言之,尽管竞价不会直接对排名带来影响,但是会通过影响网站的一些因素间接地影响到网站优化自然排名和自然流量。

所以有时候百度竞价下线后排名下降了,再上线后排名又起来了就可以理解了,在此,马海祥也建议大家有时候不要把问题往坏处想,想多了也没用,虽然竞价和自然搜索SEO没有什么直接联系,但SEO做得好,会大大提高竞价的转化率,而竞价做得好也会影响到SEO的效果。

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